破格の広告費を使ってのブランディングって？：ブログ・ヴィヴィアン

日本が決勝リーグに進めなかったこともあり、ちょっぴりトーンダウンしてしまった感があるワールドカップですが、先日、オランダ、コートジボワール戦で、オランダ人のサポーターが、自国のビールメーカーの名前が書かれたズボンを穿いて入場しようとしたところ、ズボンを脱がなければ観戦させないと係員に注意され、数百人が下着姿で観戦したという報道がなされておりました。

これはバドワイザーで有名なアメリカのアンハイザー・ブッシュがワールドカップのスポンサーとなっている為、その権利を守る配慮から起こった出来事。テレビだけでもオリンピックをはるかに凌ぐ４００億人（延べ）が視聴するという大イベント、スポンサーの権利争奪戦も熾烈を極めているようです。

日本では次期監督の交渉が進んでいるようですが、ワールドカップ後のスポンサー枠は既に２年前から始まっています。今年の４月にはソニーが来年度からの８年間、ＦＩＦＡのパートナーの権利を３億５００万ドル（約３５０億円）で獲得。この権利は、ワールドカップを含む、ＦＩＦＡのすべての大会を対象としたもので世界で６社限定。

選手達が移動に使っていた韓国の現代自動車（ヒュンダイ）、公式飲料として選手達が飲んでいたアクエリアス（コカコーラ）なども、それに近い金額で継続が決まっております。

（欧州サッカー連盟が主催していた「トヨタカップ」も、現在はＦＩＦＡが行っておりますので、今後は「トヨタカップ」の名前は使えなくなります。）

何百億円も出して採算が取れるのかと心配してしまいますが、現代自動車では、その効果を８０００億円と試算しているらしく、コカコーラはライバルのペプシコに権利を取られては大変と、２０２２年までの自動更新の契約を結んでいます。

これらの企業にとっては、ライバルに権利が移行することは死活問題となっており、事実、今年までスポンサーとなっていたマスターカードから来年度はＶＩＳＡに変更、マスターカードは、その契約は無効だと連邦地裁に差止めの請求を出すと言う事件まで起こっています。

ワールドカップ限定のスポンサーだったヤフーは、期間中７億５０００万アクセスを目標としていたそうですから、やはり高額な広告費もまんざら無駄ではないのかもわかりません。

いずれにしても、経費削減を強いられている一般企業からすると別世界の出来事。莫大な広告費によってなされるブランディングに踊らされるのは、消費者として少し悲しい感じがしないでしょうか。

アイラブブランド　小西清貴

Posted by 小西 at 23:53 │Comments(0) │TrackBack(3) │

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